DUER

Uskomme vaatteisiin, jotka mukautuvat arkeen

Me DUERilla uskomme, että vaatteiden pitää vastata aktiivisen ja kiireisen elämäntyylin tarpeisiin – ilman että henkilökohtaisesta tyylistä tarvitsee tinkiä. Suunnittelemme ajattomia, arkeen sopivia vaatteita, jotka joustavat, hengittävät ja tuntuvat päällä yhtä mukavilta kuin treenivaatteet.

Aloitimme eri näkökulmasta kuin monet muut alan toimijat. Muotibrändit keskittyvät ulkonäköön, mutta eivät yleensä tarjoa teknologiaa tuotteissaan. Urheilu- ja athleisure-brändit puolestaan lähtevät liikkeelle salilta tai vapaa-ajan treenivaatteista. Me olemme erilaisia – emme aloittaneet urheiluvaatteista, vaan loimme tekniset ominaisuudet suoraan oikeisiin housuihin. Totuuden nimissä – DUERin reseptissä kyse ei ole mistään salaisesta kaavasta, mutta sen kehittäminen ei ole ollut helppoa. – Gary Lenett (DU/ERin perustaja)

Näin kaikki alkoi

DUERin perustaja Gary Lenett on viettänyt yli 35 vuotta farkkujen parissa, tehden töitä huippubrändeille kuten Levi’s, Wrangler, Nike ja Nordstrom. Hän on lanseerannut neljä omaa farkkubrändiä ja valittiin Rivet Magazinen toimesta yhdeksi denim-alan 50 vaikutusvaltaisimmasta henkilöstä.

Yli kymmenen vuotta sitten Gary päätti vaihtaa auton polkupyörään tavoitellessaan yksinkertaisempaa ja terveellisempää elämäntapaa. Tämä muutos paljasti uuden tarpeen: farkut, jotka ovat riittävän tyylikkäät liiketapaamisiin mutta samalla tarpeeksi toiminnalliset pitkälle työmatkapyöräilylle. Tästä syntyi Performance Denim, joka yhdisti ensimmäistä kertaa klassisen farkkutyylin ja tekniset innovaatiot.

Nykyään DUER on maailmanlaajuinen edelläkävijä arkeen suunnitelluissa teknisissä housuissa – farkkujen ja vaatteiden yhdistäessä mukavuuden, joustavuuden ja tyylin.

Vastuullisesti valmistettu

DUERin oma housutehdas sijaitsee Lahoressa, Pakistanissa, ja sen perustivat yhdessä Gary ja Abid. Toisin kuin useimmat brändit, jotka turvautuvat monimutkaisiin alihankintaketjuihin, DUER valitsi vertikaalisen integraation. Kun omistamme oman päätuotantolaitoksemme, se antaa meille selkeän eettisen ja ympäristövastuullisen edun – ja tekee tästä ainoan oikean valinnan meille.